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拼多多溢价是什么意思?商家如何设置精准匹配溢价?

拼多多是以低价捕获人气的平台,对于优化优质客户进行溢价,很多新手卖家可能对拼多多溢价不是很了解,那么,拼多多溢价是什么意思?商家如何设置精准匹配溢价呢?下面我们一起来了解一下。

一、拼多多溢价是什么意思?

拼多多溢价是指所支付的实际金额超过购买物品的名目价值或面值,也就是加价。包括低出价高溢价和高出价低溢价。

1、低出价高溢价指的是人群低岀价定向溢价高。低出价高溢价对人群进行比较低的出价把定向溢价拉高把价格岀在定向上通过定向的高价去做点击。

2、高出价低溢价,指的是人群高岀价定向低岀价。高出价低溢价,对人群进行较高的出价,定向溢价出的比较低。

二、商家如何设置精准匹配溢价?

1、现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能,初始设置比例为15%;

2、投放1-2天后,根据投放情况调整(重点关注指标:曝光量、点击率、ROI):

(1)在适当曝光量的情况下,有点击率和转化率的关键词保留,无点击率和转化率的关键词删除;

(2)根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例:

对于关键词整体表现较好的关键词,提升基础出价,获取更多优质流量;

对于关键词整体表现较差,精确匹配流量表现较好的关键词,适当提升精确匹配溢价比例,获取更多精确匹配流量;

对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词,可以适当调低基础出价,或者删除关键词;

基础出价每次调整幅度为0.01-0.03,精确匹配溢价比例每次调整幅度为1-5%,不要频繁调整,每天调整1-2次为宜;

(3)曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例,获取更多曝光后再进行调整

3、自定义词要持续更新、逐渐稳定:不好的词删除,新增其他核心大词及核心长尾词;

4、自定义关键词数量维持在10-20个左右为宜,其他关键词用智能词包来填充,即保证投放效果又增加曝光量;

5、及时关注人群定向数据变化,根据情况调整人群定向溢价比例。

拼多多开店通过精确匹配溢价可以提升精准地流量,如果投放的效果不佳,可以逐步调整基础出价及出价比例,再一步步优化投放效果。目前支持设置的溢价比例为10~50%,如果设置为0就是关闭此功能了。

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