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为什么国产化妆品做不起来不出名?

也不能绝对地说我们所有的国货就是比不上人家洋货,但是平心而论,国货虽然在崛起,但比起外国的护肤品、化妆品还是差那么点意思。

可以这么说近些年来,国货的营销做的还是不错的,现在让大家列举列举国货的品牌都能说出不少,为啥呢?营销做得够啊,天天这个博主推荐,那个明星。虽然大家都懂不信广告信疗效的道理,奈何大家都有跟风的心理,总得买回来踩个雷才罢休。

很多人不喜欢国货,原因有几个,首先从包装来说,国货的包装土啊!好看的包装有时候就是那个眼缘,看着好看就买回去了。国货有一些包装比较简约,比如大家懂的雪花膏,大宝等等吧,大家可以自己回味一下,是不是都是拿着塑料瓶或者劣质的玻璃瓶包装,以及奇奇怪怪的配色。洋货相对走的高端奢华的路线,一般看着就精致,用的时候容易把自己代入为一枚贵妇。当然包装是外在问题,国货不乏也有好看的包装,但不可否认包装也是让人“崇洋媚外”的一点。大家可以品一品下面的包装是不是带着点“土味”。

大牌化妆品

下面百雀羚这个啫喱个人认为还是很好用的,只是包装一般。

百雀羚啫喱

当然近年来国货在包装上也下了一些“功夫”,就是抄袭。这就比较引起大家的反感,有些抄袭的比较明目张胆,不仅仅在包装上,甚至是宣传的标语啊,主打成分,配色啊啥的。比如一些口红的包装直接用大牌口红的包装,比如套用mac的子弹头,娇兰等,散粉套用纪梵希四宫格的包装等,甚至连个唇膏也要套用。有的时候还美名其曰:“复刻,平价替代”,其实这就是“奥利奥”与“粤利粤”的区别。大家看图自己体会吧!

山寨大牌化妆品

抄袭也从侧面反映出来了另外一个问题,就是不创新。比如大宝sod蜜,实惠,不算难用,挺保湿的,但这么多年也没看出了啥新的惊艳人的产品,除了包装换个个按压泵头。小时候大家用的袋装的郁美净,小时候大家用的皮肤也挺好,没长痘没闷闭口,这么多年了还是那同样的老包装,不与时俱进,只靠情怀,那很快就容易被大家淡忘。

大宝SOD

雅霜能勾起一代人的回忆,但现在的这一代呢?大家可能觉得陌生了。

雅霜

当然砸了国货招牌的更重要的是泛滥的营销,用心做营销,却没有用心做产线。数字营销时代,化妆品产业有了新的宣传渠道:以微博为代表的社交媒体、以抖音快手为代表的短视频、以小红书B站美妆区为代表的垂直社区。这让很多国货品牌迅速崛起,从一个品牌成立到窜火可能只需要一年,最典型的代表是完美日记(没有全方位否定的意思)。

国货不乏好品牌,比如敏感肌都会入的薇诺娜,皮肤科医生研究的玉泽,化妆师毛戈平创立的化妆品品牌都有很好的产品。当然大家也都希望国货越来越好!

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